Mercati, autorizzazioni dell'operatore e regole dei canali limitano ciò che può essere offerto e pubblicizzato. Includi queste condizioni nella pianificazione, invece di considerarle un controllo finale sui materiali creativi.
Definisci cosa conta come conversione utile
Per una campagna B2B, una richiesta pertinente può dover includere un mercato di destinazione, un ruolo nell'acquisto e un progetto plausibile. Per una campagna rivolta ai consumatori, l'operatore ha bisogno delle proprie definizioni autorizzate di idoneità e di risultato commerciale. Il solo traffico o le sole registrazioni non dimostrano che l'obiettivo sia stato raggiunto.
Concorda attribuzione, registrazioni di origine e periodo di osservazione. Includi il lavoro necessario per collegare gli eventi della campagna al risultato valutato.
Commissiona un piano verificabile
| Elemento del piano | Decisione che supporta |
|---|---|
| Pubblico e offerta | A chi è rivolta l'attività e perché è pertinente |
| Canale e approvazione | Dove può essere proposta l'offerta e chi la approva |
| Budget e capacità | Spesa iniziale massima e capacità di gestire le risposte |
| Misurazione | Definizione della conversione, costo e prove della qualità |
| Regola di interruzione o modifica | Condizioni per sospendere, rivedere o ampliare il test |
Mantieni visibili le ipotesi. Il risultato di un fornitore in un altro mercato o prodotto non è una previsione per la tua campagna.
Valuta il risultato tenendo conto dei costi di esecuzione
Confronta il risultato osservato con la base di riferimento e le ipotesi del test. Includi costi di esecuzione, media e incentivi pertinenti. Quando sono avvenute più modifiche contemporaneamente, evita di attribuire il risultato a un solo canale senza prove adeguate.
Se il percorso di conversione non funziona, correggi il problema di fondo prima di limitarti ad aumentare la spesa. Un metodo di pagamento indisponibile o un modulo di richiesta confuso possono far apparire peggiori le prestazioni di acquisizione per un motivo esterno alla campagna.
Scegli l'area di lavoro
Per la ricerca organica e l'assegnazione delle pagine ai temi, consulta la SEO iGaming. Per il reclutamento dei partner e la gestione commerciale, usa la gestione dei programmi di affiliazione. Un incarico più ampio può coordinare queste aree intorno a un unico risultato e processo di approvazione.
Invia pubblico, mercati e definizione attuale della conversione. Includi il limite di budget e la decisione che il primo test deve chiarire.