Suchsichtbarkeit und qualifizierte Nachfrage müssen anhand der tatsächlichen Website gemessen werden. Eine geplante Architektur ist keine Traffic-Prognose.
Ordnen Sie jeder Kaufaufgabe eine klare Hauptseite zu
Ordnen Sie kommerzielle Seiten, Vergleiche und ergänzende Leitfäden ihrer primären Suchintention zu.
- Eine Plattformseite sollte Produkt- und Integrationsentscheidung erklären.
- Ein Modellvergleich sollte bei der Auswahl zwischen Alternativen helfen.
- Eine Serviceseite sollte Arbeit, Leistungen und Auftragsgrenzen definieren.
Belassen Sie Kosten, Anforderungen und Ablauf auf der Hauptseite, wenn sie für diese Entscheidung wesentlich sind. Eine separate URL braucht eine eigenständige Nutzeraufgabe und genügend Nachweise, um sie hilfreich zu beantworten.
Definieren Sie die Projektergebnisse
| Arbeitsbereich | Zu vereinbarende Leistung |
|---|---|
| Nachfrage und Suchintention | Belegte Prioritäten mit Geografie und Datengrenzen |
| Bestehende Seiten | Inhaltliche und technische Feststellungen zu tatsächlichen URLs |
| Inhalte | Briefings, Quellen, Entscheidungskriterien und Prüfanforderungen |
| Architektur und Links | Kanonische Hauptseiten und sinnvolle Wege zwischen Entscheidungen |
| Umsetzung | Änderungen, Abnahmeprüfungen und behobene Fehler |
| Messung | Ausgangswerte für Suche und Anfragen mit einheitlichen Definitionen |
Ergänzen Sie keine Fakten, Kundenergebnisse oder Zertifizierungen allein, um eine Seite unverwechselbar erscheinen zu lassen. Fehlen Belege, benennen Sie, was das Unternehmen liefern kann, und verwenden Sie gegebenenfalls einen klaren Mechanismus oder eine Prüfmethode.
Messen Sie das von den Seiten angestrebte Ergebnis
Nutzen Sie verfügbare Search-Console-, Analyse- und Anfragedaten für die Ausgangsbasis. Prüfen Sie qualifizierte Anfragen nach Einstiegsseite zusammen mit Suchimpressionen, Klicks und relevantem Suchanfragenverhalten. Machen Sie Trackingänderungen und Saisonalität beim Periodenvergleich sichtbar.
Rankings und Traffic können sich aus mehreren Gründen ändern. Der Auftrag sollte die kontrollierbaren Arbeiten und Prüfungen benennen, ohne eine bestimmte Position zu garantieren oder jede Bewegung einer Textänderung zuzuschreiben.
Erstellen Sie das SEO-Briefing
Senden Sie Website, Zielmärkte und kommerzielle Prioritäten. Ergänzen Sie vorhandene Forschung, mögliche Zugriffe und Fragen, die Interessenten vor dem Kauf stellen.